Betriebsstoff

Während einer Flugreise wurde der amerikanische Kaugummi-König Philipp Wrigley von einem begleitenden Journalisten gefragt: «Sagen Sie, Herr Wrigley, warum stellen…

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Über die Kraft der Marke.

Mal ehrlich: Wenn Sie «Windows» hören, denken Sie dann zuerst an Fenster oder an Computer? Und welchen Namen haben Sie vor Augen, wenn Sie an einen Hamburger denken?

Werbung schafft Marken und Marken schaffen Erfolg. Ob Nike, Mercedes oder Coca-Cola. Das Prinzip heisst: ICH KENNE, ALSO KAUFE ICH.

Zwischen einer Marke und dem dazu gehörenden Produkt entsteht ein interessanter Zusammenhang. Das Produkt besteht aus irgendeiner Materie, wird irgendwo produziert und ist mit Händen fassbar. Die Marke hingegen weckt Emotionen, ein gewisses Déjà-vu-Erlebnis und gibt in den meisten Fällen den Ausschlag beim Kaufentscheid. Marken kennzeichnen Produkte und unterscheiden diese gleichzeitig von denjenigen der Konkurrenz.

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