Apollo 11 hatte ein sehr klares Ziel vor Augen – nämlich die erste bemannte Landung auf dem Mond. «The Eagle has landed», meldete Neil Armstrong bei der erfolgreichen Landung am 20. Juli 1969 – und ging damit in die Geschichte ein.

In der digitalen Welt von heute hat sich der Landeanflug ein wenig geändert, das klare Ziel ist allerdings geblieben. Beim Klicken auf ein Werbemittel oder auf einen Eintrag in einer Suchmaschine «landen» wir unter Umständen auf einer speziell eingerichteten Landingpage.

Ziel dieser Art von Webseiten ist meistens, auf ein bestimmtes Angebot aufmerksam zu machen. Ein weiteres wesentliches Element ist die Integration eines Response-Elements (Kontaktformular, Link zum Webshop oder Call-Back-Button), das die einfache Interaktion mit dem Besucher sicherstellt.